海报新闻记者秦文报道“我能以官方价格买到飞天茅台！” 11月4日，北京消费者李先生在完成三人订单后，在拼多多成功下单一瓶53度500ml飞天茅台。实际支付单价为1499元。记者当天走访市场发现，随着“双十一”促销的升温，不少电商平台都在利用补贴的方式，将飞天茅台的价格拉至近年来的最低水平。部分渠道已经触及官方指导价。今年，飞天茅台批发价创历年最大跌幅。 11月4日，飞天茅台在各大电商平台的价格达到1499元/瓶。从左到右分别是拼多多平台、天猫平台、京东平台。电商价格不一，1499元/瓶在补贴下重新出现在市场上。 11月4日实时查询显示飞天茅台等各大电商平台的价格出现显着差异，补贴力度成为价格差异的主要诱因。拼多多的“百亿”版块最为激进。 53度飞天茅台500ml单价下调至1499元，与贵州茅台官方指导价相同，但须满足3人成团购买条件，且每人限购1瓶。目前，链接显示原价3000元，“双十一”补贴1501元。全店下单26000单，五天内发货。同时，该平台双瓶补贴后价格为3150元，相当于单瓶1575元。您无需下订单即可购买。淘西平台采用“限时销售+补贴”的模式。天猫超市每天10:00、20:00开门销售。大学补贴后价格约为1499元/瓶。需要提前预约，赶紧购买。单场库存通常在1000瓶左右，限购两支。目前，链接显示已售出4万多瓶。京东平台价格相对坚挺，自营店售价1899元/瓶。加入门店优惠券后，京东商超价格降至约1869元/瓶，比拼多多单价高出20%以上。记者注意到，电商低价往往伴随着限购。除了抢购、抢购等条件外，大部分平台都要求用户完成实名验证，有的还要求用户绑定手机号码并激活平台会员。 “低价茅台就像一个引流工具，它能获得的用户数量是有限的。”饮料行业Stry研究专家指出，该平台通过超低价茅台争夺高净值用户，同时带动其他产品的销售。全年溢价不断下降，从2220元/瓶降至1640元/瓶。据贵州茅台（600519）集团官方信息显示，53度500ml飞天茅台官方指导价为1499元/瓶。但2020年以来市场价格走强，2021年茅台酒市场价格突破3000元，如今批发价已跌破1700元/瓶大关。 11月4日，《今日酒价》批发参考价显示，2025年53%500ml飞天茅台原箱价为1670元/瓶，散装价为1640元/瓶。2025年将是飞天茅台价格波动最为剧烈的一年。据酒类市场监测平台“今日酒价”数据显示， 2024年1月1日 53% 500ml全飞天茅台散装售价为2220元/瓶，原箱售价为2315元/瓶，延续了前期高位市场价格。转折点出现在第二季度。受消费场景复苏慢于预期影响，价格开始阶段性下跌。 4月下旬，散装瓶价格跌破2000元/瓶大关，6月份进一步跌破1900元/瓶。进入三季度，价格加速下滑，8月跌破1800元/瓶，10月下旬跌破1700元/瓶大关。截至11月4日，2025散瓶批发价已降至1640元/瓶，较年初下降580元，跌幅26.1%；原盒售价1670元/瓶，较年初下降27.8%，双双创上市以来新低。零售价跟随批发价调整。北京一家卷烟店老板王透露：“当时今年轧花，还能卖2100元，但要愁1750元了。如果卖不到1650元，我们就会亏本。”记者走访发现，线下卷烟店报价普遍在1700-1800元区间，比电商补贴价高出10%到20%。在多方博弈、政策调控和市场供需的双重作用下。目前，酒类行业整体面临着前所未有的挑战。根据赤水河论坛披露的数据， 2025年上半年同比下降5.8%，总营收下降10.93% 需求收缩中的供应冲突是对各酒企生存智慧的考验，贵州茅台三季度报告尤其值得关注。 1309.04亿元，同比增长6.32%；归属于母公司净利润646.26亿元，同比增长6.25%。事实上，收入同比保持近6%的增长。在葡萄酒行业销售普遍承压的背景下，这样的增速体现了茅台基本面的稳定性。细分市场出现结构性变化。数据显示，今年商务宴请场景占比同比下降15%，婚礼、家庭消费占据中心地位，而经济下行压力导致高端酒类消费谨慎。 “年轻消费者对茅台的兴趣下降，传统消费群体收紧支出。”业内人士评估，供需变化是价格下跌的主要原因。电商平台之间的补贴战进一步加剧了价格波动。记者测算，拼多多的售价1499元/瓶的价格低于部分创业者的购买成本，其补贴可能达到每瓶150元至200元。 “平台赔钱换取流量，短期内可能会拉低市场价格，但长期来看就不一定了。”金融行业专家指出，目前散装瓶价格距离指导价1499元/瓶仅差200元，卖家的套利空间基本消失。未来的趋势是什么？市场对于未来价格趋势存在明显差异。有分析认为，茅台正在通过数字化管控和渠道改革重新揭示价格体系，1499元/瓶将是底线价格；还有人指出，如果消费复苏低于预期，叠加销售成本增加，价格仍将面临下行压力。 “1499元/瓶是政策底线，但最终还是被市场价格吓退由供给和需求开采。 “有分析人士表示，随着套利空间压缩，黄牛逐渐退出市场，茅台价格有望回归合理区间。记者注意到，11月4日下午，拼多多1499元/瓶的飞天茅台订单数突破4.4万单，天猫超市抢购链接显示4万件，茅台面临增长转型的关键节点势头。
