海报新闻记者Du Zhengmin于6月9日报告说，上海市场监督局对儿童和婴儿服装的检查结果表明，由于Hibel的内容不当，一名女孩的衣服Burberry被视为无限制的产品。该产品将“金属涂层纤维”视为“金属纤维”，涉及对织物组成的真实性的误解，并且公司自愿去除相关的批处理。图像来源：上海市场官方管理此事件再次引起了公众对昂贵品牌控制质量的关注。近年来，Burberry持续破坏，中国市场困境进一步凸显了其战略性变化。打破了高端质量形象。在此随机检查中，将Burberry Girls的纤维含量衬里的问题确定为“误导性消费”。根据国家标准，织物作曲织物的ition需要准确反映材料的比例，并且标签不当会导致消费者对产品价值的误解。值得注意的是，这不是Burberry首次被监管机构命名，以解决质量控制问题。在2024年，上海Qingpu地区市场监督局因超过pH值而受到了针织上衣的惩罚，并且重新检查结果仍然被确定为不合格。这两个事件都指向Burberry供应链或质量检查的管理中的漏洞，这给高端品牌形象带来了挑战。 Image的来源：视觉中国中国的市场薄弱，消失和降低成本很难扭转下降。 Burberry在3月29日结束的2025财政年度的最新财务报告显示，该公司的收入同比下降到17％，至24.61亿英镑，税前亏损为6600万英镑去年的3.83亿英镑收入。这是其收入连续第二年拒绝的，2024财年的销售额下降了4％，达到29.68亿英镑，收入下降了30％以上，至4.18亿英镑。在过去的12个月中，该公司的股价下跌了近60％，在过去的14年中，该公司的股价已下降到新的低点。 Burberry的最新2025财务报告显示，该公司的收入为24.61亿英镑。为了应对这场危机，Burberry宣布了1,700名员工的失踪，价值20％的全球工人，并计划在2027年之前通过降低收购，房地产和劳动力成本来节省6000万成本。此外，该公司于2024年11月推出了“ Burberry Forward”方法，重点关注风衣和围巾等主要类别，同时降低了手袋和鞋类产品的价格，试图通过不同的技术恢复市场竞争力。但是，到2025年3月底，全球可比商店的销售额仍然下降了12％，在第四季度下降了6％，而转型的影响尚未显示。根据财务报告，在2025财年，Burberry的销售量通常下降了12％，而Nahulog在一个季度的第四季度下降了6％，这比市场预期的要好7％。就该细分市场而言，所有地区的销售都显示出下降。中国市场是Burberry表现最难打击的。在2025财年，亚太地区的可比商店销售额下降了16％，第四季度拒绝率为9％，而中国大陆市场分别下降了15％和8％。分析指出，Burberry深处取决于经典的格子图案，并且没有突破性的创新设计，导致主要客户的美学疲劳。同时，频繁的折扣促销削弱了品牌的高端音调，以及二手价值的维护率SED，进一步稀释品牌价值。最新的2025年伯贝金融记者表明，亚太地区的可比商店销售额下降了16％。为了吸引年轻的买家，Burberry试图推出限量版产品和数字营销活动，但结果有限。举例来说，今年3月在电子商务平台上举行“有限时间的疯狂秒”活动，Burberry Mackford单肩crossbody袋的价格低于12％（3,625元）。尽管它在短期内引发了抢断，但它激发了有关该品牌“便宜”争议的争议。行业分析师已经教导说，Burberry需要对产品变革，品牌管理和渠道管理进行重大调整，而不仅仅是依靠价格战。
